Бизнес-тренды 2026 года: как подготовиться к изменениям

2026 год пройдёт под знаком продолжения цифровизации экономики и изменений в налоговой системе. Чтобы адаптироваться, бизнесу нужно будет искать способы для оптимизации и сокращения издержек.

Какие тренды будут развиваться в экономике и как малому и среднему бизнесу сохранить устойчивость в ближайшие годы, во время бизнес-завтрака рассказал Алексей Долгов, президент УБРиР. Мероприятие проходило в Екатеринбурге 9 октября 2025 года и было приурочено к 35-летию банка.

Содержание:

Текущий экономический контекст

Тренд 1: компании «нанимают» на работу ИИ

Тренд 2: появляются инструменты контроля дистанционных сотрудников

Тренд 3: развиваются разные формы электронной коммерции

Тренд 4: цифровизация и кибербезопасность становятся условием выживания

Тренд 5: активный рост в некоторых отраслях

Как бизнесу сохранять устойчивость в ближайшие годы

Коротко о главном

Текущий экономический контекст

После пиковых ставок конца 2024 года, когда стоимость заёмных денег доходила до 24–26% годовых, рынок постепенно двигается к смягчению денежно-кредитной политики. В момент публикации этой статьи ключевая ставка составляет 16,5%, и тренд всё ещё нисходящий. Правда, прогнозы Банка России пока осторожные: к концу 2026 года ожидается уровень ставки рефинансирования порядка 10–13%.

Для бизнеса это означает следующее: новые инвестиционные проекты больше года находились на паузе, компании брали кредиты под 25–30% лишь для того, чтобы завершить уже начатое строительство или производство. Сейчас наступает период для рефинансирования, бизнес будет искать возможности для снижения долговой нагрузки.

Ещё 2026 году ожидается сразу несколько решений, которые напрямую повлияют на финансовые модели компаний. Обсуждается повышение НДС с 20 до 22%, снижение порога доходов для УСН — с 60 до 10 млн рублей, перевод части самозанятых в статус ИП.

В таких условиях бизнес концентрируется на сокращении издержек и повышении эффективности процессов — ускоряется цифровизация. Это находит отражение сразу в нескольких ключевых трендах 2026 года.

Тренд 1: компании «нанимают» на работу ИИ

Искусственный интеллект уже перестал быть модной темой, про которую говорят для галочки, и превратился в реально работающий инструмент. Он помогает автоматизировать документооборот, генерировать код для сайтов, анализировать данные из отчётов, отвечать на клиентские запросы.

Если раньше автоматизация и роботизация были преимущественно сферой крупных корпораций, то в 2026 году тенденция будет активнее смещаться в сторону малого и среднего бизнеса. Компании этого сегмента начинают активно внедрять искусственный интеллект, чтобы снизить издержки и улучшить качество обслуживания клиентов.

Развивается партнёрство между крупными технологическими платформами и малым бизнесом. Крупные игроки предоставляют ИИ-инструменты в формате сервисов, тем самым снижая финансовые и технологические барьеры для внедрения.

Развитие этого тренда поддерживается и международным сотрудничеством, прежде всего с Китаем и другими странами, где активно развиваются высокотехнологичные компании.

В результате искусственный интеллект постепенно становится неотъемлемой частью бизнеса любого масштаба.

Тренд 2: появляются инструменты контроля дистанционных сотрудников

Дистанционный и гибридный форматы работы, зародившиеся в период пандемии, к 2026 году окончательно закрепились как устойчивая модель занятости. Всё больше сотрудников хотят работать вне офиса, даже если это связано с небольшим снижением заработной платы.

Для работодателей такой формат также имеет свои преимущества. Он позволяет сократить расходы на организацию рабочих мест — не нужно обеспечивать офисную инфраструктуру, оборудование и прочие ресурсы в прежнем объёме. Однако вместе с этим возникает новая проблема: снижается уровень контроля за сотрудниками, падает производительность.

В решении этой задачи тоже применяют искусственный интеллект. ПО, которое внедряют в таскменеджеры, отслеживает динамику выполнения задач и распределение нагрузки.

Тренд 3: развиваются разные формы электронной коммерции

Рынок онлайн-торговли продолжает расти и в 2026 году может превысить 8,1 трлн рублей по всему миру. Люди всё чаще совершают покупки дистанционно, и компании их в этом поощряют. Примером может служить Disney, которая закрыла значительную часть своих офлайн-точек и перенесла продажи в цифровую среду: теперь мерч и тематические товары, связанные с выходом новых фильмов, можно купить в основном через интернет-платформы.

Российский рынок электронной коммерции традиционно ассоциируется с крупными игроками вроде Wildberries и Ozon, однако многие компании малого и среднего бизнеса совершают продажи в социальных сетях. Это позволяет экономить на комиссиях посредников, выстраивать более личное взаимодействие с клиентом и быстрее реагировать на изменения спроса. В 2026 году ожидается как минимум трёхкратный рост электронной коммерции в социальных сетях относительно традиционного ecom.

Отдельного внимания заслуживает внедрение в онлайн-торговлю технологий ИИ и виртуальной реальности. Покупатели используют функции дистанционной примерки одежды, аксессуаров или предметов интерьера. Ожидается, что этот тренд в 2026 году усилится примерно на 20%, поскольку позволяет совершать покупки более осознанно, без необходимости посещать магазины.

Таким образом, к 2026 году электронная коммерция становится не просто каналом продаж, а экосистемой, объединяющей технологии, контент и обратную связь от клиентов в едином цифровом пространстве.

Тренд 4: цифровизация и кибербезопасность становятся условием выживания

Бизнес активно инвестирует не столько в рост, сколько в защиту и устойчивость. Хотя случаи бытового мошенничества у всех на слуху, основная угроза сейчас исходит от тех киберпреступников, которые стремятся получить доступ к ПО, внутренним базам данных и контурам безопасности предприятий. Расходы российских компаний на кибербезопасность в 2026 году совокупно превысят 1 трлн рублей, потому что взлом корпоративных систем может обойтись дороже любого кредита.

Фокус смещается с реактивных мер на проактивные — предотвращение угроз до их возникновения. Внедряют интеллектуальные системы мониторинга и автоматическое обнаружение подозрительных активностей, постоянно обновляют программные защиты.

Тренд 5: активный рост в некоторых отраслях

Агропромышленный комплекс. Ограничения на импорт стимулировали внутреннее производство. Инвестиции в сельское хозяйство показывают стабильную окупаемость, а спрос на отечественные продукты продолжает расти.

Превентивная медицина. Если ранее диагностика и профилактика развивались преимущественно в крупных городах, то к 2026 году к тенденции присоединяются регионы. Например, появляются центры, специализирующиеся на анализе ДНК и раннем выявлении рисков здоровью.

Внутренний туризм. Расширяются инфраструктурные возможности в Сибири, на Урале и Дальнем Востоке. Инвесторы вкладывают средства в новые санатории, термальные комплексы, туристические кластеры. Регионы вроде Горного Алтая и Шерегеша становятся центрами притяжения для путешественников, а спрос на внутренние маршруты стимулирует развитие смежных отраслей: гостиничного бизнеса, транспортных услуг и сервиса. Государственная цель — довести вклад туризма в ВВП до 5%.

Как бизнесу сохранять устойчивость в ближайшие годы

Чтобы развиваться, компаниям нужно научиться использовать тренды в свою пользу.

Составляйте гибкое планирование

Долгосрочная устойчивость невозможна без планирования. Сейчас банки и компании в среднем смотрят на горизонт от 3 до 5 лет: учитывают макропрогноз стоимости денег, внешние риски и форс-мажоры.

При этом закладывают в план минимум три сценария развития: позитивный, консервативный и пессимистичный. За последние годы мы убедились: новые внешние факторы часто делают привычные решения бесполезными, так что бизнесу нужно всегда пробовать разные пути развития.

Учитывайте усиление контроля за бизнесом

Цифровизация становится не только драйвером эффективности, но и инструментом усиленного государственного регулирования. Новое ПО повышает прозрачность бизнеса для надзорных органов.

Для бизнеса это означает необходимость не только внедрять цифровые решения, но и грамотно выстраивать систему комплаенса — контроль и отчётность станут ещё более детальными.

Используйте партнёрства для развития

Один из ключевых партнёров для малого и среднего бизнеса — это банк, в котором открыт расчётный счёт. Не обязательно сотрудничать только с крупными федеральными финансовыми организациями. Данные рейтинговых агентств показывают: сейчас топ-10 системно значимых банков контролируют уже 80% российского рынка. Оставшиеся 20% делят между собой около 300 банков. Среди региональных игроков растёт конкуренция: они разрабатывают новые формы взаимодействия с клиентами и помогают им построить инфраструктуру на базе собственной экосистемы.

Например, в УБРиР среди корпоративных клиентов востребовано несколько смежных сервисов:

• «Светофор» для проверки контрагентов помогает снизить риски и избежать блокировок по закону 115-ФЗ.
• Страхование возмещает убытки после незаконных списаний или из-за того, что контрагент не выполнил оплаченные обязательства.
• Аутсорсинг бухгалтерии и кадрового учёта помогает избежать ошибок в отчётности.

Коротко о главном

Ставка рефинансирования снижается, но остаётся высокой. Обсуждается повышение НДС до 22% и ужесточение условий УСН. С этим связаны тренды 2026 года на цифровизацию компаний и сокращение издержек.

• Компании «нанимают» искусственный интеллект. ИИ становится рабочим инструментом не только корпораций, но и малого бизнеса — это помогает автоматизировать документооборот, анализ данных и обслуживание клиентов.
• Усиливается контроль дистанционной работы. Дистанционный формат закрепился, и компании внедряют решения на базе ИИ для оценки продуктивности сотрудников и управления задачами в гибридной среде.
• Развивается электронная коммерция. Онлайн-продажи растут, особенно в соцсетях. Компании внедряют виртуальные примерки и ИИ-подбор товаров, чтобы сделать процесс покупки ещё более удобным и быстрым.
• Цифровизация и кибербезопасность — обязательное условие выживания бизнеса. Компании инвестируют в защиту данных и проактивное предотвращение угроз. Расходы отечественного бизнеса на кибербезопасность в 2026 году превысят 1 трлн рублей.
• Чтобы сохранить устойчивость в ближайшие годы, бизнесу стоит внедрять гибкое планирование, учитывать цифровое регулирование и использовать партнёрства с региональными банками, которые предлагают не только кредиты, но и сервисы для снижения рисков и издержек — от проверки контрагентов до аутсорсинга бухгалтерии.

Автор: редакция «УБРиР для бизнеса»